配布時期による反響率
ポスティングの反響率を左右する条件にはいくつかあります。
手に取った人が興味を持ちやすいチラシデザイン・キャッチコピーを考えることや、配布エリアを分析してポスティングを実施するなど、さまざまな方法があります。
その中に、「どの時期にポスティングを行うか」といった条件も併せて鑑みると、より配布後の反響率を上げられる可能性があります。
この記事では、一年間のうちでどの時期がポスティングに向いているのか、また曜日によるポスティングの特徴について解説していきます。
手に取った人が興味を持ちやすいチラシデザイン・キャッチコピーを考えることや、配布エリアを分析してポスティングを実施するなど、さまざまな方法があります。
その中に、「どの時期にポスティングを行うか」といった条件も併せて鑑みると、より配布後の反響率を上げられる可能性があります。
この記事では、一年間のうちでどの時期がポスティングに向いているのか、また曜日によるポスティングの特徴について解説していきます。
1月～12月の配布時期別の特徴
はじめに、一年間の時期別によるポスティングの特徴を紹介していきます。
■1月・2月：「何かを始めたい」という気持ちを後押し
1月・2月は年始という時期もあり、「何かを新しく始めたい」と思う人が多いことが予想されます。
たとえばスポーツジムや習い事などの業種であれば、この時期を狙って配布を行うことで、迷っている人の背中を押す効果が見込めるかもしれません。
■3月・4月：新生活を見据えた準備の時期
3月・4月は会社や学校など新しい生活の始まりとなる時期です。この時期に引っ越しや不用品の買取などを検討する人は多いでしょう。
そのため、引っ越し業者や不用品回収業者などの業種で、ポスティングによる高い反響を狙える可能性があります。
この時期には競合他社のポスティングも増えることが見込まれます。
仮に複数のチラシが投函されたとしても、目立つデザインや内容を心がけておくとよいでしょう。
■5月・6月：夏に向けおうちのメンテナンスに
5月・6月の時期は夏に向けた衣替えやルームメンテナンスの需要が高まります。
そのため、クリーニングや造園業者などの業種で、反響率が上がるかもしれません。
また、夏期講習に向けた学習塾の宣伝などにも向いている時期です。
■7月・8月：夏休み・お中元の時期
学校や会社がお盆・長期休みに入るこのタイミングでは、美容院やお中元関係のチラシによる反響が高い可能性があります。
夏の暑い時期にはヘアカットを行う女性も多く、クーポンや割引メニューをチラシに掲載しておくと、より反響アップにもつながるでしょう。
リンク：ポスティング雑学21 クーポン付きチラシで反響率は上がる？
■9月・10月：冬に向けた支度の時期
冬に向けたこの時期にも、衣替えやルームメンテナンスの需要は高まります。
冷房から暖房に切り替えるにあたって、エアコンのクリーニングを依頼する人も多い傾向があります。
また、冬期講習に向けた学習塾の宣伝などにも向いている時期です。
■11月・12月：1年間のまとめの時期
年末年始は1年の中で最もお金の動く時期です。
11月からすでにクリスマスに関する商品の販促が始まり、12月に入ると年末のイベントやおせち料理の販促が活発になります。
それだけ需要の高まる時期ですので、ポスティングをお考えの場合は早めに依頼しておくとよいでしょう。
■1月・2月：「何かを始めたい」という気持ちを後押し
1月・2月は年始という時期もあり、「何かを新しく始めたい」と思う人が多いことが予想されます。
たとえばスポーツジムや習い事などの業種であれば、この時期を狙って配布を行うことで、迷っている人の背中を押す効果が見込めるかもしれません。
■3月・4月：新生活を見据えた準備の時期
3月・4月は会社や学校など新しい生活の始まりとなる時期です。この時期に引っ越しや不用品の買取などを検討する人は多いでしょう。
そのため、引っ越し業者や不用品回収業者などの業種で、ポスティングによる高い反響を狙える可能性があります。
この時期には競合他社のポスティングも増えることが見込まれます。
仮に複数のチラシが投函されたとしても、目立つデザインや内容を心がけておくとよいでしょう。
■5月・6月：夏に向けおうちのメンテナンスに
5月・6月の時期は夏に向けた衣替えやルームメンテナンスの需要が高まります。
そのため、クリーニングや造園業者などの業種で、反響率が上がるかもしれません。
また、夏期講習に向けた学習塾の宣伝などにも向いている時期です。
■7月・8月：夏休み・お中元の時期
学校や会社がお盆・長期休みに入るこのタイミングでは、美容院やお中元関係のチラシによる反響が高い可能性があります。
夏の暑い時期にはヘアカットを行う女性も多く、クーポンや割引メニューをチラシに掲載しておくと、より反響アップにもつながるでしょう。
リンク：ポスティング雑学21 クーポン付きチラシで反響率は上がる？
■9月・10月：冬に向けた支度の時期
冬に向けたこの時期にも、衣替えやルームメンテナンスの需要は高まります。
冷房から暖房に切り替えるにあたって、エアコンのクリーニングを依頼する人も多い傾向があります。
また、冬期講習に向けた学習塾の宣伝などにも向いている時期です。
■11月・12月：1年間のまとめの時期
年末年始は1年の中で最もお金の動く時期です。
11月からすでにクリスマスに関する商品の販促が始まり、12月に入ると年末のイベントやおせち料理の販促が活発になります。
それだけ需要の高まる時期ですので、ポスティングをお考えの場合は早めに依頼しておくとよいでしょう。
各曜日ごとの特性は？
続いて、各曜日ごとのポスティングのポイントについてご紹介します。
■月曜日：シニア層をターゲットに
月曜日は新聞折込チラシが少ない日なので、ポスティングによる宣伝は狙い目です。
週の始まりということもあり、学習塾や習い事などの業種でポスティングが効果を発揮する可能性があります。
また、若年層の新聞購読者は年々減ってきていますが、シニア層では変わらず需要があるため、新聞折込の少ない月曜日にシニア層をターゲットにしたポスティングを行うという方法もあります。
リンク：ポスティング雑学08 ポスティングと新聞折込の違いとは？
■火曜日・水曜日：主婦層をターゲットに
火曜日・水曜日といった週の半ばの平日には、家にいる可能性の高い主婦層をターゲットにしたポスティングが有効です。
美容院やエステサロンなどの業種で高い反響を得られるかもしれません。
■木曜日・金曜日：イベント告知におすすめ
休日に開催されるイベントなどの告知は、その直前である木曜日・金曜日にすることで販促効果が高まります。
また、飲食やサービス業でのキャンペーン・セールの告知にも向いているでしょう。
人によっては週末の予定を考え始めるこのタイミングで、自社の商品・サービスを周知させるきっかけにしてみましょう。
■土曜日・日曜日：最もチラシが見られやすい曜日
平日に比べると時間の都合もつきやすく、チラシを手に取ってもらえる可能性の高い曜日になります。
よってすべての業種において、ポスティング効果が得られやすい曜日といえるでしょう。
■月曜日：シニア層をターゲットに
月曜日は新聞折込チラシが少ない日なので、ポスティングによる宣伝は狙い目です。
週の始まりということもあり、学習塾や習い事などの業種でポスティングが効果を発揮する可能性があります。
また、若年層の新聞購読者は年々減ってきていますが、シニア層では変わらず需要があるため、新聞折込の少ない月曜日にシニア層をターゲットにしたポスティングを行うという方法もあります。
リンク：ポスティング雑学08 ポスティングと新聞折込の違いとは？
■火曜日・水曜日：主婦層をターゲットに
火曜日・水曜日といった週の半ばの平日には、家にいる可能性の高い主婦層をターゲットにしたポスティングが有効です。
美容院やエステサロンなどの業種で高い反響を得られるかもしれません。
■木曜日・金曜日：イベント告知におすすめ
休日に開催されるイベントなどの告知は、その直前である木曜日・金曜日にすることで販促効果が高まります。
また、飲食やサービス業でのキャンペーン・セールの告知にも向いているでしょう。
人によっては週末の予定を考え始めるこのタイミングで、自社の商品・サービスを周知させるきっかけにしてみましょう。
■土曜日・日曜日：最もチラシが見られやすい曜日
平日に比べると時間の都合もつきやすく、チラシを手に取ってもらえる可能性の高い曜日になります。
よってすべての業種において、ポスティング効果が得られやすい曜日といえるでしょう。
おわりに
1月～12月、そして月曜日～日曜日までの配布期間の特性についお伝えしてきました。
期間別の特徴を把握しておくことで、チラシの準備期間も余裕を持ちやすく、より効果の高いポスティングにつなげることができるはずです。
ポスティング.comでは全国の優良ポスティング会社のみを掲載しております。お客様のニーズに沿った提案をして頂ける会社に出会えるでしょう。
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